广告文案避坑指南一篇讲透
我是陈姐，出版社编辑十五年，这事我做了不少年。退稿先数页数 下面这些是我实际踩过、用过的，不是搬运来的正确废话。
把借口放下。广告文案这套动作，我带过的人当天就能学会。
一句话结论
先把标准定死，再用工具批量处理，最后按硬指标筛，广告文案十分钟收工。
广告文案·在线工具（点开即用）
字数口径差异，照口令做
别被术语唬住，广告文案说到底就是论文摘要一般三百字左右，公文按GB/T 9704排版，动手就懂。
顺序别乱：先英文按空格分词，和中文算法不同，剩下的都是后话。
先把写稿场合理顺
写论文查字数
写论文查字数这种场子，记住写论文查摘要就够了。
发稿字数要求
在发稿字数要求，发稿卡字数，别想复杂。
考试作文字数
考试作文字数里最实用的一条：考试作文数一下。
先把统计步骤理顺
- 把全文粘进来
先去目录和页眉。公众号排版里偷懒跳过这步，后面全得补。
- 选口径
动作要点：交作业按学校要求，做不到位不算完。
- 看中文数
一个汉字算一个。发给客户里偷懒跳过这步，后面全得补。
- 检查标题段落
动作要点：标题字数另计，做不到位不算完。
- 导出核对
交稿前再粘一遍。挂在公开主页里偷懒跳过这步，后面全得补。
口径对照不绕弯子
| 口径 | 怎么数 | 含标点吗 | Word里叫什么 | 例子 |
|---|---|---|---|---|
| 字符数 | 一个字一个数 | 含标点 | 字符数 | 你好=2字符 |
| 字数 | 中文一字算一个 | 通常含标点 | 字数 | 你好=2字 |
| 词数 | 英文按空格分 | 不含标点 | 词数 | hello world=2词 |
| 不计空格 | 空格全去掉 | 看口径 | 字符数不计空格 | 排版常用 |
教练只补一句：口径先问清楚，别按自己习惯数，选哪条路先看你合同核对最想保哪头。
统计误区，照口令做
中英混着不切换
别英文按字数就少算——这是新手在广告文案上栽得最多的地方。
标点不计不对口径
学校要字符数你给字数，在合同核对这么干等于白忙，立刻改。
排版后又删段落
别页数变了字数重算——这是新手在广告文案上栽得最多的地方。
把页眉页脚算进去
多出来的字都是废的，在合同核对这么干等于白忙，立刻改。
常见疑问不绕弯子
广告文案：论文摘要写多少？
直接说：一般三百字左右。广告文案的判断权在你，工具只负责给数。
广告文案：标点算不算？
答案不绕弯：按口径，多数要求计入，照这个口径在合同核对用就行。
广告文案：公文格式什么标准？
直接说：参考GB/T 9704排版。广告文案的判断权在你，工具只负责给数。
广告文案：中文一个字算多少？
直接说：一个汉字算一个字符。广告文案的判断权在你，工具只负责给数。
广告文案：Word字数和字符数差在哪？
答案不绕弯：字数只算汉字词，字符数连标点空格都算，照这个口径在合同核对用就行。
排版细节，照口令做
- 老手都在做：存稿时记一下字数，合同核对里特别管用。
- 先清页眉页脚再统计，现在就记进你的广告文案动作里。
- 硬要求：中英分开算。
- 老手都在做：标点按口径，合同核对里特别管用。
- 交前重粘一遍，现在就记进你的广告文案动作里。
- 硬要求：标题段落另计。
这篇字数，照口令做
口令就到这。广告文案真正难的不是没选项，是你肯不肯现在就做第一组。